台面优配
近日，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司（简称“古越龙山”，600059.SH）发布公告称，公司董事、副总经理吕旦霖已于7月30日离任。其原定任期到期日为2027年7月11日，提前离任后将不再继续在上市公司及其控股子公司任职。《经济参考报》记者注意到，这是古越龙山继今年初聘任新的总经理和1名副总经理后的又一起高层人事变动。而在高层人事频繁调整的背后，其经营业绩不容乐观，自去年以来归母净利润同比持续下滑。
古越龙山在公告中表示，吕旦霖持有公司股票104500股。离任后，将严格遵守《上市公司董事、监事和高级管理人员所持本公司股份及其变动管理规则》及其他有关股份买卖的限制性规定。吕旦霖担任董事、副总经理所负责的相关工作已完成交接，其离任不会影响公司相关工作的正常开展。
公开资料显示，古越龙山是中国最大的黄酒生产、经营、出口企业，拥有国内一流的黄酒生产工艺设备和全国唯一的省级黄酒技术中心。其主要产品有“古越龙山”“沈永和”“状元红”等台面优配，并多次荣获国际国内金奖。
近年来，为了进一步开拓市场，古越龙山坚持“年轻化”“高端化”“国际化”战略。以此为改革目标，古越龙山不断引入具有政企背景的管理人才，吕旦霖正是其中之一。履历显示，吕旦霖生于1981年，曾担任浙江省新昌县小将镇党委书记、绍兴市人力资源和社会保障局人才综合处处长等。2020年，吕旦霖进入古越龙山大股东中国绍兴黄酒集团有限公司，后于2022年10月加盟古越龙山并担任董事、副总经理。
《经济参考报》记者注意到，吕旦霖或是古越龙山“年轻化”“高端化”“国际化”战略的主导者之一。2023年7月，古越龙山与果酒头部品牌梅见推出联名产品，吕旦霖与梅见方面代表签署合作协议，以深化公司年轻化战略。2024年，吕旦霖力推“越酒行天下”活动，在京举办“中华国酿只此青玉”品鉴会，重点推荐古越龙山高端单品“只此青玉”。古越龙山去年在国内外100多座城市，举办品鉴推广活动1000余场，现场参与人数达2.2万人，为“高端化”转型执行策略营销。
除此之外，2023年，古越龙山还发布“穿岩十九”首款糯米威士忌，将包含中国千年酿造文化的黄酒与国际品类威士忌融合创新，致力于带给消费者独特的体验。2025年7月，古越龙山与浙江穿岩十九威士忌酒业有限公司共同签署了破亿元的战略订单，提前锁定了超过4000桶全球首创的“穿岩十九”糯米威士忌的未来产能，引起了行业瞩目。
记者发现，近年来古越龙山高层人事调整频繁。除吕旦霖离职以外，今年1月，古越龙山就曾发布公告称，公司总经理徐东良辞职，其职位由马川接任。同时，经古越龙山董事会提名委员会审核同意，董事会聘任潘良灿为副总经理。履历显示，马川、潘良灿均有在政府部门任职的经历，马川曾担任过柯桥区人民政府党组成员、柯桥区委常委等职。业内专家认为，这虽然体现了古越龙山在年轻化、高端化战略下领导团队的调整与磨合，但或也折射出古越龙山正面临业绩增长缓慢、企业营收压力增大等现实问题。
《经济参考报》记者进一步研读财报发现，2025年一季度，古越龙山实现营收5.39亿元，同比减少4.90%；实现归母净利润0.59亿元，同比减少4.82%。拉长时间来看，2022年至2024年，古越龙山实现营收分别为16.20亿元、17.84亿元、19.36亿元，分别同比增长2.75%、10.11%、8.55%；实现归母净利润分别为2.02亿元、3.97亿元、2.06亿元，分别同比增长0.70%、96.47%、-48.17%。总体来看，其业绩呈现波动局面，去年甚至出现“增收不增利”的问题。
营收承压的同时，古越龙山还面临着同行业的竞争压力。2022年至2024年，会稽山绍兴酒股份有限公司（简称“会稽山”，601579.SH）营收分别为12.27亿元、14.11亿元、16.31亿元，分别同比增长-1.85%、15.01%、15.60%；归母净利润分别为1.45亿元、1.67亿元、1.96亿元，分别同比增长-48.98%、15.11%、17.74%。2025年一季度，会稽山实现营收4.81亿元，同比增长10.10%，实现归母净利润0.94亿元，同比增长1.7%。总体来看，会稽山近两年增速迅猛，营收呈稳步增长态势，且正在不断缩小与古越龙山的差距，给古越龙山“黄酒一哥”的地位带来挑战。
业内人士认为，近年来，古越龙山致力于“年轻化”“高端化”“国际化”改革，积极寻找业绩增长点。但面对竞争激烈的市场环境，此举能否帮助公司实现业绩增长台面优配，高层人事的频繁调整能否为企业带来新变化，或仍然有待市场检验。
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